书店招牌设计的作用主要包括：
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吸引顾客：书店招牌设计可以吸引路过的顾客注意，并吸引他们进入书店。一个吸引人的招牌设计可以提高书店的曝光率，增加顾客流量。
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传达店铺信息：书店招牌设计可以传达店铺名称、Logo、营业时间等信息，让顾客了解书店的基本情况。
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塑造品牌形象：书店招牌设计是书店品牌形象的外部表现，设计精美的招牌可以提升书店的品牌形象，增强顾客对书店的认可感。
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体现特色：通过招牌设计，书店可以将自己的特色、风格以及主打产品进行展示，让顾客在第一时间了解书店的特色和所销售的产品。
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增加竞争力：精心设计的书店招牌可以增加书店的竞争力，与其他书店形成差异化竞争，使顾客更有可能选择进入该书店。
综上所述，书店招牌设计在吸引顾客、传达信息、塑造品牌形象、体现特色和增加竞争力等方面具有重要作用，是书店经营中不可忽视的一环。